Nói rằng logo của Nike là một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất thế giới là một sự nói giảm nói tránh nghiêm trọng. Logo đó đã trở thành một phần trong nhận thức thị giác của hầu hết mọi người trên hành tinh; tất cả chúng ta đều đã từng nhìn thấy nó, logo của một trong những công ty lớn nhất thế giới, được tái hiện theo vô số cách, trên nhiều phương tiện truyền thông và trên nhiều thiết bị khác nhau.
Người tạo ra thiết kế này không ai khác ngoài Carolyn Davidson , người được Phil Night, một trong những chủ sở hữu của Blue Ribbon Sports , ủy nhiệm thiết kế logo cho dòng giày thể thao mới… và đây là nơi câu chuyện mang tên … Carolyn Davidson và biểu tượng swoosh bắt đầu.
carolyn davidson
Hiện nay , hàng trăm nghìn chuyên gia thiết kế đồ họa trên toàn thế giới theo đuổi công việc của họ vì họ khao khát noi theo những nhà thiết kế vĩ đại , những người có tác phẩm đã ảnh hưởng đến chúng ta thông qua sự hiện diện hàng ngày trong hình ảnh trực quan cơ bản của chúng ta . Do đó, giống như trong các bài đăng trước đây tôi đã giới thiệu các nhà thiết kế đương đại trong các bài viết như " Jing Zhang cho thấy mọi thứ trông như thế nào bên trong ", tôi cũng tin rằng điều quan trọng là phải giới thiệu những nhà thiết kế vĩ đại của thời đại chúng ta.
Logo của Coca - Cola , con gà trống của Kellogg 's , hình con dơi trên ngực Batman , khuôn mặt cười của Matutano — đây là một vài logo mà tôi nhớ từ thời thơ ấu, và tất cả chúng ta đều có những logo riêng, ngay cả cha mẹ và ông bà chúng ta cũng từng có. Thói quen tiêu dùng của chúng ta khiến những logo này có xu hướng gây ấn tượng với một số người hoặc nhóm người nhất định, và những logo phổ biến nhất thường là của những thương hiệu nổi tiếng nhất. Và tôi chắc chắn rằng logo của Nike cũng nằm trong số đó.
Năm 1971, Carolyn Davidson là sinh viên thiết kế đồ họa tại Đại học Bang Portland, nơi bà gặp Phil Knight , một giáo sư kế toán của trường, người cùng với Bill Bowerman , một giáo sư thể thao, sau này trở nên nổi tiếng thế giới với tư cách là những người sáng lập ra một trong những thương hiệu thể thao nổi tiếng nhất mọi thời đại, Nike.
Carolyn davidson nói với Tạp chí Soho của Puerto Rico cách anh ấy gặp Hiệp sĩ Phil:
Một ngày nọ, tôi đang ngồi trong hành lang của tòa nhà nghệ thuật, làm việc với một đồng nghiệp về một bài tập nghệ thuật ở góc độ và sự hội tụ. Trong khi làm bài tập, chúng tôi nói chuyện, và có lúc cô ấy hỏi tôi có định đăng ký lớp học sơn dầu không, tôi trả lời là không, vì lớp học rất đắt và tôi không thể trả tiền. Nhiều người đang đi ngang qua chúng tôi, nhưng tôi không bao giờ nhận ra rằng Phil Knight đã đi qua trước mặt chúng tôi, cũng như tôi đang giải thích cho bạn mình tại sao tôi không tham gia các lớp học đó. Mười phút sau, một người đàn ông mặc bộ đồ màu xanh đậm đến gần tôi và nói, "Tôi nghe nói rằng bạn không thể mua lớp sơn dầu" (bạn là ai và làm thế nào bạn biết điều đó? Tôi nghĩ). Ngay lập tức, người đàn ông giới thiệu bản thân và nói với tôi rằng anh ta làm việc cho Tiger Shoes, rằng một số giám đốc điều hành Nhật Bản sẽ đến nước này và anh ta cần giúp đỡ để tạo một số biểu đồ và đồ thị, và anh ta sẽ trả cho tôi hai đô la một giờ. Xem xét rằng tôi là một sinh viên với ngân sách rất hạn chế, câu trả lời hầu như không rõ ràng. Tôi chấp nhận và đây là cách câu chuyện của tôi bắt đầu.
Logo Nike qua nhiều thập kỷ.
Sau đó , ông Phil tốt bụng đã nhờ bà Carolyn thiết kế logo cho một đôi giày thể thao. Bà ấy đã đưa ra một vài mẫu thiết kế, và ông ấy đã chọn mẫu trở thành logo Nike mang tính biểu tượng , hình Swoosh . Một số người cho rằng nó được đặt tên theo hình dạng giống như ống của nó, trong khi những người khác lại nói rằng nó bắt nguồn từ loại vải được sử dụng trong một trong những thiết kế giày đầu tiên, được gọi là sợi Swoosh . Tên Nike được đặt cho thương hiệu bởi Jeff Johnson thuộc bộ phận Nghiên cứu và Phát triển, người đã lấy nó từ nữ thần chiến thắng của Hy Lạp, Nike , người bay lượn và nhảy vọt trên chiến trường.
Carolyn chỉ được trả 35 đô la cho thiết kế logo mà sau này trở thành một trong những logo được thiết kế đẹp nhất trong lịch sử quảng cáo:
Khi thiết kế nhận diện thương hiệu của Phil được hoàn thiện , tôi tự hỏi mình sẽ tính phí thiết kế của mình như thế nào, vì vậy tôi quyết định chỉ tính phí cho thiết kế mà ông ấy chọn, và tôi yêu cầu 35 đô la. Dù sao đi nữa, điều quan trọng cần đề cập là tôi vẫn còn rất nhiều điều phải học. Mười năm sau, khi công ty niêm yết cổ phiếu, Nike đã tổ chức một buổi tiệc chiêu đãi tôi, trong đó họ tặng tôi một chiếc nhẫn vàng hình dấu swoosh có đính kim cương. Phil đưa cho tôi hai giấy chứng nhận trong phong bì niêm phong; một giấy chứng nhận xác định tôi là chủ sở hữu một số lượng cổ phiếu nhất định của Nike , và giấy chứng nhận còn lại ghi rõ rằng kể từ thời điểm đó, tôi chịu trách nhiệm về các yêu cầu bảo hành và giày dép bị lỗi. Phil là một người đàn ông tuyệt vời, rất trung thành và có khiếu hài hước tuyệt vời. Nike đã trả tôi 35 đô la , vì vậy mọi việc đều ổn, và Phil không còn việc gì phải làm nữa, nhưng ông ấy vẫn làm. Chắc chắn là ông ấy đã trả quá nhiều tiền cho công việc của tôi.
