Nếu bạn làm việc trong lĩnh vực thiết kế đồ họa, chắc hẳn bạn biết rằng công việc của bạn không chỉ là tạo ra hình ảnh hoặc thiết kế hấp dẫn mà còn phải truyền tải được những gì khách hàng yêu cầu. Để đạt được điều này, bảng màu được sử dụng, đây được coi là yếu tố cơ bản cho bản sắc trực quan của thương hiệu. Thương hiệu trong thiết kế đồ họa là gì? Nhưng làm thế nào để xác định bảng màu lý tưởng cho logo và thương hiệu trong thiết kế đồ họa?
Câu trả lời cho câu hỏi này không hề dễ. Và lý do chính là vì nó phụ thuộc rất nhiều vào loại logo hoặc thương hiệu mà bạn đang làm việc. Việc thiết kế logo cho một cửa hàng đồ trẻ em hoàn toàn khác với việc thiết kế logo cho một cửa hàng trang sức cao cấp. Tương tự, việc thiết kế logo cho một siêu thị cũng khác với việc thiết kế logo cho một phòng khám sức khỏe.
Tâm lý học về màu sắc khi thiết kế logo và xây dựng thương hiệu
Trước khi bạn bắt đầu lựa chọn màu sắc một cách vô thức, bạn có thấy tâm lý học màu sắc quen thuộc không? Trên thực tế, mỗi màu sắc có tác động thị giác theo một cách khác nhau. Nói cách khác, nếu bạn nhìn thấy màu đỏ, cảm giác của bạn sẽ hoàn toàn khác so với khi bạn nhìn thấy màu xanh.
Mỗi màu sắc tác động đến cảm xúc và nhận thức của con người theo những cách khác nhau . Tại sao ? Dưới đây là một vài ví dụ:
- Màu đỏ: gợi lên năng lượng, hành động, đam mê, sự cấp bách. Nếu bạn làm việc với một thương hiệu muốn tạo ra sự mãnh liệt và cảm xúc mạnh mẽ thì màu đỏ sẽ là màu dành cho bạn.
- Màu xanh lam: Màu này mang lại sự tự tin, an toàn, yên tĩnh, chuyên nghiệp. Nó được sử dụng rộng rãi trong các thương hiệu công nghệ và tài chính, cũng như trong lĩnh vực sức khỏe, đặc biệt là những thương hiệu liên quan đến thư giãn.
- Màu vàng: tượng trưng cho sự lạc quan, hạnh phúc và sáng tạo. Tuy nhiên, vì màu này quá đậm nên không nên dùng làm màu chính.
- Màu xanh lá cây: thiên nhiên, sức khỏe, sự bình tĩnh, bền vững. Bạn đã biết những loại lĩnh vực sử dụng nó: sản phẩm sinh thái, tái chế, y tế, vật nuôi, v.v.
- Màu cam: Màu cam tượng trưng cho năng lượng, tuổi trẻ, nhiệt huyết, sự đổi mới… Giống như màu vàng, màu cam không được sử dụng thường xuyên, nhưng những điểm nhấn mà nó mang lại khiến thương hiệu nổi bật mà không quá phô trương.
- Màu đen: Màu đen là màu của sự thanh lịch, sang trọng và nghiêm túc. Đối với các ngành hàng xa xỉ hoặc sản phẩm có giá cao (hoặc cao cấp), đây là giải pháp phù hợp nhất.
- Trắng: không giống như màu trước, màu trắng là sự tối giản và tinh khiết thuần khiết. Nếu chỉ sử dụng màu này có thể khiến nó trông quá đơn điệu, do đó dễ bị hòa lẫn với các màu khác.
Tính cách thương hiệu là gì?
Trước khi thiết kế logo hoặc bộ nhận diện thương hiệu, bạn cần hiểu rõ về thương hiệu đó. Và đúng vậy, chúng ta đang nói đến việc mỗi thương hiệu đều có cá tính riêng . Đó là cách nó giao tiếp với người dùng và khách hàng, tạo nên sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.
Ví dụ, một cửa hàng đồ chơi. Bạn có nghĩ rằng tính cách của anh ấy sẽ nghiêm túc, chuyên nghiệp và chỉ dựa trên việc mô tả các đặc điểm của đồ chơi không? Vâng, điều đó hoàn toàn có thể, nhưng cũng rất thú vị và thể hiện cách bạn chơi với món đồ chơi đó trên bảng tính và phương tiện truyền thông xã hội.
Mục tiêu là để khách hàng cho bạn biết các giá trị, sứ mệnh và đối tượng khách hàng mục tiêu của họ trước khi tạo logo . Điều này sẽ giúp bạn hiểu cách họ sẽ giao tiếp với người dùng và cho phép bạn tạo ra một logo phản ánh điều đó.
Ví dụ, nếu thương hiệu bạn hợp tác mang phong cách trẻ trung, bạn có thể chọn những màu sáng như cam, đỏ và vàng. Tuy nhiên, đối với một thương hiệu thân thiện với môi trường hơn, tông màu xanh lá cây, xanh lam và đất sẽ phù hợp hơn để kết nối màu sắc với việc gợi lên thiên nhiên.
Một ví dụ khác, một cửa hàng đồ chơi đặt logo trực tiếp bằng màu đen. Liệu nó có thu hút sự chú ý không? Không. Nó có được coi là một cửa hàng dành cho trẻ em năng động và nhiệt tình không? Không. Vậy thì bạn hẳn đã mắc lỗi khi tạo logo.
Chọn tối đa 2-3 màu
Một lỗi thường gặp khi thiết kế logo hoặc bất kỳ trang web nào là lấp đầy trang bằng quá nhiều màu sắc. Điều này không hẳn là sai, nhưng nó có thể gây cảm giác rối mắt, và người dùng sẽ không liên tưởng các màu sắc đó với thương hiệu của bạn. Nói cách khác, bạn sẽ không được nhớ đến.
Do đó, tốt nhất là nên chọn một màu chủ đạo có thể sử dụng trong logo thương hiệu và tất cả các sản phẩm mang thương hiệu đó. Bạn nên luôn lựa chọn theo bản chất của thương hiệu. Trong một số trường hợp, có thể chọn tới ba màu chính.
Khi đó bạn sẽ có màu thứ cấp. Đây sẽ là cách dùng để làm nổi bật một số phần nhất định nhưng không quá phô trương. Ngoài ra, nên chọn theo vòng tròn màu sắc để màu chính và màu phụ hài hòa với nhau.
Đừng quên về khả năng đọc và độ tương phản
Bước cuối cùng cần cân nhắc khi chọn bảng màu cho logo là phải hiểu rằng việc tạo logo hoặc bất kỳ yếu tố xây dựng thương hiệu nào không có nghĩa là phải làm quá tải hình ảnh đó. Bạn cũng cần phải để lại các phần trống để thiết kế có không gian thông thoáng.
Bạn thậm chí có thể tận dụng độ tương phản để tạo lợi thế. Nếu làm tốt, bạn sẽ làm nổi bật một số yếu tố nhất định trong logo. Ví dụ, nếu logo có màu tối, chẳng hạn như xanh đậm, việc thêm màu sáng, như trắng hoặc vàng, cho các chi tiết sẽ làm cho nó bắt mắt hơn.
Hiện tượng tương tự cũng xảy ra ở phần nền của logo. Bạn cần tạo một logo trông đẹp trên cả nền tối và sáng. Đây thường là lỗi mà nhiều người mắc phải, ngay cả những thương hiệu lớn, khi phải thay đổi màu sắc logo để chúng xuất hiện trên nền đen hoặc trắng.
Điều này không có nghĩa là đó là một ý tưởng tồi; nhưng nếu thương hiệu của công ty còn nhỏ hoặc không có lịch sử lâu đời, việc người dùng khó nhớ đến thương hiệu đó có thể là một bất lợi.
Như bạn thấy, việc lựa chọn bảng màu phù hợp cho logo không phải là điều dễ dàng. Cần phải nghiên cứu một chút để có được tông màu phù hợp và công ty phù hợp để hợp tác. Bạn đã bao giờ nghĩ về điều đó chưa?