Sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo tạo sinh đã thách thức cách chúng ta tiêu thụ nội dung: giọng nói được sao chép, khuôn mặt được tái tạo tỉ mỉ và những tin nhắn giả mạo trông như thật đang lan truyền ngày càng dễ dàng. Trong bối cảnh đó, Taylor Swift đã quyết định hành động và sử dụng luật sở hữu trí tuệ để bảo vệ những gì, xét cho cùng, là cốt lõi sự nghiệp của cô: giọng hát và hình ảnh của chính cô.
Nữ ca sĩ người Mỹ đã nộp ba đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ nhằm hạn chế việc sử dụng trái phép danh tính của cô, đặc biệt là khi trí tuệ nhân tạo (AI) được sử dụng để tạo ra nội dung có thể bị nhầm lẫn với cô hoặc khai thác sức hút thương mại của cô. Đây không phải là một động thái đơn lẻ, mà là một phần của xu hướng rộng hơn trong ngành giải trí, đang bắt đầu tìm hiểu xem các quy định về nhãn hiệu có phù hợp với kỷ nguyên của công nghệ deepfake hay không.
Taylor Swift đã đăng ký những gì vậy?
Các đơn đăng ký đã được nộp vào ngày 24 tháng 4 thông qua TAS Rights Management, công ty quản lý quyền của Taylor Swift. Theo các tài liệu được trích dẫn bởi một số công ty chuyên ngành và các phương tiện truyền thông như Reuters và Variety, các đơn đăng ký bao gồm hai nhãn hiệu âm thanh và một nhãn hiệu hình ảnh , tất cả đều liên quan trực tiếp đến bản sắc nghệ thuật của nữ ca sĩ.
Hai nhãn hiệu âm thanh này bao gồm các cụm từ rất dễ nhận biết đối với khán giả của cô: "Hey, it's Taylor Swift" và "Hey, it's Taylor ". Đây là các đoạn âm thanh mà nghệ sĩ đã sử dụng làm lời giới thiệu trên các nền tảng phát trực tuyến như Spotify và Amazon Music, trong bối cảnh các bản phát hành gần đây. Ý tưởng là những đoạn âm thanh này không chỉ là nhãn hiệu mà còn là tài sản được bảo hộ mà không bên thứ ba nào có thể sao chép mà không được phép cho mục đích thương mại.
Ứng dụng thứ ba là một nhãn hiệu đồ họa mô tả sống động hình ảnh nữ ca sĩ đang biểu diễn trực tiếp: Taylor Swift được thể hiện đang cầm một cây đàn guitar màu hồng với dây đeo màu đen , mặc một bộ đồ liền thân nhiều màu sắc óng ánh hoặc một bộ đồ đính sequin màu xanh và hồng, và đi bốt bạc, trên một sân khấu màu hồng trước một chiếc micro nhiều màu, với ánh đèn tím ở phía sau. Đây là hình ảnh gắn liền với chuyến lưu diễn The Eras Tour của cô và cũng đã được sử dụng trong các tài liệu quảng cáo, bao gồm cả các ấn phẩm liên quan đến phim tài liệu được phân phối bởi các nền tảng như Disney+.
Bằng cách đăng ký nhãn hiệu cho cảnh cụ thể đó, nhóm pháp lý của nghệ sĩ đang cố gắng biến một bức ảnh nổi tiếng về buổi biểu diễn của cô thành một yếu tố được bảo vệ về mặt pháp lý chống lại các bản sao hoặc bản tái tạo quá giống, đặc biệt là khi được tạo ra bằng các công cụ trí tuệ nhân tạo.
Vì sao trí tuệ nhân tạo lại gây lo ngại trong giới nghệ sĩ?
Quyết định ghi âm giọng nói và hình ảnh không phải là ngẫu nhiên. Trong những năm gần đây, Taylor Swift liên tục trở thành mục tiêu của các video giả mạo (deepfake) và việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) một cách thiếu kiểm soát. Những hình ảnh giả mạo, khiêu dâm được tạo ra bởi thuật toán đã lan truyền trên mạng xã hội, cũng như những hình ảnh bị chỉnh sửa liên kết cô với các hoạt động chính trị hoặc ứng cử viên mà cô chưa từng ủng hộ. Do đó, các quy trình báo cáo nội dung không phù hợp đã được thiết lập.
Ví dụ, trong chiến dịch tranh cử tổng thống Mỹ năm 2024, Donald Trump đã chia sẻ những hình ảnh do AI tạo ra trên mạng xã hội Truth Social của mình, đưa ra thông tin sai lệch rằng nữ ca sĩ ủng hộ ông. Sau đó, chính Swift đã công khai ủng hộ Kamala Harris , chính xác là để đáp trả lại sự thao túng này và những thông tin sai lệch xung quanh bà.
Các vấn đề không chỉ giới hạn trong lĩnh vực chính trị. Các nền tảng và công cụ AI từ các công ty công nghệ lớn cũng vướng vào các vụ bê bối. Công ty xAI của Elon Musk đã phải đối mặt với sự chỉ trích nặng nề khi hệ thống Grok của họ tạo ra hình ảnh khỏa thân của nghệ sĩ, bất chấp các quy định của dịch vụ nghiêm cấm rõ ràng việc sử dụng nội dung có người thật như vậy. Các ông lớn khác như Meta cũng gặp tranh cãi về việc sử dụng hình ảnh của Swift trong các sản phẩm thử nghiệm và chatbot.
Tất cả những điều này đã làm dấy lên nhận thức, cả trong giới nghệ sĩ và những người thân cận với cô, rằng trí tuệ nhân tạo tạo sinh đã trở thành mối đe dọa trực tiếp đến quyền kiểm soát tiếng nói, hình ảnh và danh tiếng của cô. Do đó, cô tìm kiếm các con đường pháp lý thay thế, vượt ra ngoài những con đường truyền thống được sử dụng trong lĩnh vực quyền hình ảnh hoặc bản quyền.
Việc đăng ký nhãn hiệu đóng vai trò như thế nào trong cuộc chiến chống lại trí tuệ nhân tạo?
Các chuyên gia về sở hữu trí tuệ chỉ ra rằng động thái của Swift là một phần của sự thay đổi rộng hơn trong cách tiếp cận: người nổi tiếng đang bắt đầu "đăng ký bản thân" như nhãn hiệu để chống lại trí tuệ nhân tạo. Luật sư Josh Gerben, thuộc công ty Gerben IP, giải thích rằng các đơn đăng ký của nữ ca sĩ minh họa cho sự quan tâm ngày càng tăng đối với việc thử nghiệm giới hạn của bảo hộ nhãn hiệu trong lĩnh vực này.
Gerben chỉ ra rằng, trong khi luật bản quyền hình ảnh đã cung cấp một số biện pháp bảo vệ chống lại việc sử dụng trái phép hình ảnh của những nhân vật nổi tiếng, thì việc đăng ký nhãn hiệu lại bổ sung thêm một lớp bảo vệ nữa. Trong trường hợp của Taylor Swift, điểm mấu chốt nằm ở chỗ những cụm từ và bức ảnh đó được coi là dấu hiệu đặc trưng gắn liền với hoạt động nghệ thuật của cô.
Theo lập luận này, nếu xảy ra tranh chấp pháp lý với một công ty trí tuệ nhân tạo sử dụng giọng nói của cô, Swift có thể tuyên bố rằng bất kỳ đoạn âm thanh nào nghe "tương tự đến mức gây nhầm lẫn" với nhãn hiệu của cô đều vi phạm quyền của cô. Đây là tiêu chí tương tự được áp dụng khi phân tích xem logo hoặc khẩu hiệu có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng về nguồn gốc của sản phẩm hoặc dịch vụ hay không.
Trong lĩnh vực nghệ thuật thị giác, việc bảo vệ một sự kết hợp cụ thể giữa trang phục, tư thế, bối cảnh và màu sắc sẽ mở ra cơ hội để chống lại những hình ảnh bị chỉnh sửa hoặc do trí tuệ nhân tạo tạo ra mà quá rõ ràng giống với hình ảnh cụ thể đó của nghệ sĩ. Vấn đề không chỉ là chống lại những bản sao chính xác, mà còn cả những hình ảnh tái tạo lợi dụng sự nhận diện tức thì mà hình ảnh đó tạo ra.
Mặc dù phương pháp này chưa được kiểm chứng thực sự tại tòa án đối với các hệ thống AI, nhưng các chuyên gia pháp lý như Gerben so sánh tiềm năng của nó với luật bản quyền khi yêu cầu gỡ bỏ nội dung. Sự khác biệt là, thay vì dựa vào tính độc đáo của một tác phẩm cụ thể, phương pháp này sẽ tập trung vào tính khác biệt của thương hiệu và mối liên hệ của nó với hoạt động kinh doanh của cá nhân.
Một tiền lệ: Matthew McConaughey và các nhân vật giải trí khác.
Chiến lược của Taylor Swift không phải là độc nhất vô nhị. Trước cô, nam diễn viên Matthew McConaughey đã đi theo con đường tương tự bằng cách đăng ký nhãn hiệu cho một số cụm từ, đoạn âm thanh và các yếu tố liên quan đến hình ảnh của mình. Trong số đó có câu nói nổi tiếng "alright, alright, alright" của anh , được phổ biến trong bộ phim "Dazed and Confused" (phát hành tại Tây Ban Nha với tên "Movida del 76").
Năm 2025, Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ đã cấp cho nghệ sĩ này tám nhãn hiệu , bao gồm cả các cụm từ đặc trưng và các tài liệu nghe nhìn cụ thể. Các cố vấn pháp lý của ông lập luận rằng điều này cung cấp cho họ một công cụ bổ sung để chống lại các sản phẩm tái tạo do trí tuệ nhân tạo tạo ra nhằm khai thác giọng nói hoặc hình ảnh cá nhân của ông mà không được phép.
Các chuyên gia về sở hữu trí tuệ đều đồng ý rằng xu hướng này phản ánh mối lo ngại ngày càng tăng ở Hollywood và ngành công nghiệp âm nhạc , nơi khả năng sao chép giọng nói, cử chỉ và toàn bộ ngoại hình mà không có sự đồng ý hiện được coi là rủi ro trực tiếp đối với sự nghiệp và hình ảnh công chúng của nghệ sĩ.
Ngoài phạm vi cá nhân, các hãng phim lớn cũng đã bắt đầu hành động. Ví dụ, các công ty như Disney được cho là đã gửi thư yêu cầu ngừng vi phạm bản quyền cho các nhà phát triển trí tuệ nhân tạo sau khi phát hiện ra rằng các mô hình tạo sinh đang tạo ra các bản sao trái phép của các nhân vật đã đăng ký và được phân phối trên quy mô lớn trong một thời gian rất ngắn, và còn nhiều ví dụ khác về tranh chấp nhãn hiệu trong môi trường kỹ thuật số.
Những thách thức thực tiễn: từ giấy tờ đến thực tế của internet
Ngoài lý thuyết pháp lý, câu hỏi đặt ra là liệu các đăng ký này có thể được thực thi đến mức độ nào trong thực tế , đặc biệt là trong một môi trường phi tập trung như internet. Luật sư Kirk Sigmon, thuộc công ty luật về công nghệ và sở hữu trí tuệ KellDann Law, chỉ ra rằng nhãn hiệu thương mại từ lâu đã được sử dụng để bảo vệ các yếu tố âm thanh và hình ảnh liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ, vì vậy trường hợp của Swift không phải là quá bất thường về mặt này.
Điều độc đáo, như cô ấy chỉ ra, là chúng đang được sử dụng một cách rõ ràng như một lá chắn chống lại trí tuệ nhân tạo . Trên thực tế, các nhãn hiệu này có thể hữu ích khi thực hiện hành động pháp lý chống lại các công ty hoặc nền tảng có thể nhận dạng được, những công ty sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói của ca sĩ để tạo ấn tượng sai lệch về việc ủng hộ một sản phẩm, chiến dịch hoặc dịch vụ cụ thể.
Vấn đề phát sinh khi nội dung được tạo ra bởi người dùng ẩn danh, những người đăng tải deepfake từ các tài khoản khó truy vết hoặc từ các khu vực pháp lý nơi việc hợp tác với chính quyền bị hạn chế. Trong những trường hợp như vậy, ngay cả khi có quyền sở hữu trí tuệ mạnh mẽ, khả năng phản hồi thực tế có thể bị giới hạn ở việc yêu cầu gỡ bỏ nội dung khỏi mạng xã hội và các dịch vụ lưu trữ.
Ngay cả với những khó khăn này, sự hiện diện trên truyền thông của một nhân vật như Taylor Swift vẫn có lợi cho cô ấy. Mức độ nhận diện cao giúp dễ dàng lập luận rằng tên tuổi, giọng nói và ngoại hình của cô ấy có liên quan rõ ràng đến các sản phẩm và dịch vụ cụ thể (album, concert, hàng hóa, phim tài liệu, v.v.), từ đó củng cố cơ sở để đăng ký và bảo vệ nhãn hiệu liên quan đến danh tính của cô ấy.
Nhìn chung, động thái của nghệ sĩ người Mỹ tượng trưng cho cách ngành công nghiệp giải trí đang cố gắng thích ứng các công cụ pháp lý truyền thống với bối cảnh công nghệ thay đổi nhanh chóng. Sự kết hợp giữa nhãn hiệu thương mại, quyền hình ảnh và quy định về trí tuệ nhân tạo đang nổi lên như một chiến trường quan trọng trong những năm tới, với những tác động đối với người hâm mộ và người dùng ở châu Âu và Tây Ban Nha, nơi các hoạt động này đang bắt đầu được các công ty luật và cơ quan quản lý xem xét kỹ lưỡng.
