OpenAI đã quyết định tạm dừng một trong những dự án nổi bật nhất của mình: Việc đóng cửa Sora đánh dấu sự kết thúc cam kết của công ty đối với nền tảng của chính mình. video sáng tạoỨng dụng này, ra đời với tham vọng trở thành một mạng xã hội và công cụ sáng tạo, sẽ biến mất khỏi tầm tay cả người dùng cuối lẫn nhà phát triển chỉ sau vài tháng hoạt động thương mại.
Biện pháp này không chỉ đơn thuần là điều chỉnh danh mục sản phẩm: Điều này đánh dấu việc OpenAI rút khỏi lĩnh vực video sử dụng trí tuệ nhân tạo như một mảng kinh doanh độc lập. và mở ra một giai đoạn mới trong chiến lược của công ty do Sam Altman lãnh đạo, hiện tập trung hơn vào các dịch vụ cho doanh nghiệp, các dự án lập trình và robot, trong bối cảnh cũng có những đồn đoán về việc IPO trong tương lai.
Từ màn ra mắt rực rỡ đến việc đóng cửa sớm
Sora lần đầu xuất hiện vào năm ngoái với tư cách là một ứng dụng được thiết kế cho Tạo video chân thực bằng AI và chia sẻ chúng trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok.Với định dạng các đoạn video ngắn theo chiều dọc và một cộng đồng được xây dựng xung quanh việc phối lại nội dung, ứng dụng này dựa trên mô hình Sora 2 và cho phép người dùng tạo ra các cảnh phức tạp từ văn bản và thậm chí tự mình tham gia vào các tình huống mang tính biểu tượng từ văn hóa đại chúng.
Màn cất cánh thật ngoạn mục: Ứng dụng này đã vượt mốc một triệu lượt tải xuống chỉ trong chưa đầy năm ngày.Ứng dụng này thậm chí còn vượt qua ChatGPT về tỷ lệ người dùng và đạt vị trí dẫn đầu trong hạng mục ảnh và video của App Store. Sự bùng nổ ban đầu quá lớn khiến nền tảng bị quá tải, gặp khó khăn trong việc đáp ứng nhu cầu tạo video do tiêu thụ tài nguyên máy tính cao.
Tuy nhiên, sau làn sóng quan tâm ban đầu đó, Lượng tải xuống bắt đầu giảm và mức độ sử dụng ứng dụng thực tế ổn định ở mức thấp hơn.Mặc dù chất lượng video đã được cải thiện liên tục và công ty đã cho ra mắt phiên bản độc lập được quảng bá rầm rộ, Sora vẫn chưa bao giờ thực sự khẳng định được vị thế là một phần quan trọng trong hệ sinh thái OpenAI.
Khoảng sáu tháng sau khi ra mắt dưới dạng ứng dụng độc lập, công ty đã xác nhận rằng Thao tác này sẽ vô hiệu hóa cả ứng dụng dành cho người dùng và API, cũng như mọi chức năng video liên quan trong ChatGPT.Trong một thông báo đăng trên X (trước đây là Twitter), tài khoản chính thức của Sora đã gửi lời tạm biệt đến người dùng một cách ngắn gọn nhưng đầy biết ơn, thừa nhận rằng quyết định này sẽ "gây thất vọng" cho nhiều người và hứa sẽ cung cấp chi tiết về thời gian biểu cũng như các lựa chọn để lưu giữ các video đã tạo.
Lý do đóng cửa: công nghệ máy tính, chiến lược và cạnh tranh
Sự biến động này không phải do một yếu tố đơn lẻ, biệt lập gây ra. Một mặt, Việc tạo video tự động đòi hỏi một lượng sức mạnh tính toán khổng lồ.Đặc biệt là khi được cung cấp như một dịch vụ mở cho hàng triệu người dùng. Việc duy trì một nền tảng như vậy đòi hỏi chi phí đáng kể cho các trung tâm dữ liệu, phần cứng chuyên dụng (với sự phụ thuộc lớn vào các nhà sản xuất như NVIDIA) và tiêu thụ năng lượng đáng kể.
Nhiều báo cáo cho thấy rằng Trong nội bộ OpenAI, từ lâu đã có những nghi ngờ về mối quan hệ giữa các chi phí đó và nhu cầu chưa được chuyển hóa thành một mô hình kinh doanh rõ ràng.Mặc dù Sora đã tạo ra tiếng vang lớn trên truyền thông và gây ra những cuộc tranh luận gay gắt về tương lai của video, nhưng vai trò của nó trong chiến lược tổng thể của công ty ngày càng bị đặt dấu hỏi.
Một yếu tố nền khác là cần tập trung nỗ lực vào những lĩnh vực được coi là sinh lợi hơn hoặc có tính chiến lược hơn.Công ty đã khẳng định ý định ưu tiên các công cụ lập trình và năng suất cho doanh nghiệp và người dùng cao cấp, cũng như các hệ thống AI có khả năng hoạt động tự chủ hơn. Để đạt được mục tiêu này, công ty đang phát triển một "siêu ứng dụng" sẽ hợp nhất các tính năng trên máy tính để bàn, trình duyệt và khả năng phát triển của ChatGPT vào một môi trường duy nhất.
Mặc dù OpenAI đã đa dạng hóa danh mục sản phẩm của mình với nhiều sản phẩm khác nhau — từ chatbot dành cho người tiêu dùng đến trình duyệt và trình tạo video — Các đối thủ như Anthropic hay Google đã lựa chọn một lộ trình phát triển tập trung hơn.Ví dụ, Anthropic đã củng cố các mô hình được các lập trình viên và khách hàng doanh nghiệp đánh giá cao, giành được thị phần trong các phân khúc đó. Về phần mình, Google đã tăng cường vị thế bằng cách tích hợp trực tiếp các mô hình tạo sinh của mình vào hệ sinh thái công cụ tìm kiếm và các công cụ chính khác.
Trong khi đó, chính OpenAI cũng đã chứng kiến cách thức mà nó... Trọng lượng trên thị trường kinh doanh đã giảm trong những năm gần đây.Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh chuyên biệt hơn lại thu hút được đầu tư và hợp đồng. Trước tình hình này, công ty thừa nhận họ phải lựa chọn tiếp tục cạnh tranh trên những lĩnh vực nào và nên từ bỏ những lĩnh vực nào, và Sora nằm trong danh sách những lĩnh vực phải hy sinh.
Một bước thụt lùi trong lĩnh vực video tạo sinh và một sự chuyển hướng sang robot.
Việc đóng cửa Sora không có nghĩa là OpenAI sẽ hoàn toàn quên đi mảng video. Công ty giải thích rằng nhóm chịu trách nhiệm về nền tảng này sẽ tập trung lại vào các dự án về robot và "mô phỏng thế giới".Tức là, việc sử dụng môi trường vật lý và hình ảnh do trí tuệ nhân tạo tạo ra để huấn luyện các hệ thống có khả năng di chuyển và hoạt động trong không gian thực.
Theo phát ngôn viên của công ty, Công nghệ từng giúp tạo ra những video bắt mắt cho công chúng giờ đây sẽ được sử dụng làm nền tảng để dạy robot thực hiện các nhiệm vụ vật lý.Mục tiêu là giúp chúng có thể xử lý các công việc hàng ngày với sự can thiệp tối thiểu của con người. Ý tưởng là chuyển từ việc tạo nội dung sang ứng dụng thực tiễn các mô hình này trong thế giới thực.
Sự thay đổi trọng tâm này phù hợp với chiến lược tái định vị rộng hơn: OpenAI mong muốn củng cố vị thế của mình trong lĩnh vực cung cấp các giải pháp giá trị gia tăng cao cho các công ty và tổ chức.Từ các trợ lý lập lịch và tự động hóa quy trình làm việc đến các hệ thống "đại lý" thực hiện các quy trình phức tạp gần như tự động trên máy tính của người dùng.
Mức độ rủi ro rất cao. Trên phạm vi toàn cầu, Ngành kinh doanh trí tuệ nhân tạo đang chuyển dịch mạnh mẽ sang các ứng dụng chuyên nghiệp và trong doanh nghiệp.Trong đó, các gói đăng ký dành cho doanh nghiệp và hợp đồng dài hạn mang lại lợi ích kinh tế rõ ràng hơn nhiều so với các ứng dụng miễn phí hoặc gần như miễn phí dành cho công chúng.
Trong bối cảnh đó, bản thân OpenAI nhận thức được rằng họ cần những sản phẩm có mô hình doanh thu được xác định rõ ràng, đặc biệt nếu cuối cùng họ quyết định niêm yết cổ phiếu ra công chúng trong những quý tới. Do đó, Nên ưu tiên các công cụ mạnh mẽ cho việc phát triển và phân tích dữ liệu hơn là các phương pháp thử nghiệm và tốn kém hơn như Sora..
Thỏa thuận của Disney bị đình trệ và căng thẳng về bản quyền gia tăng.
Một trong những chương đáng nhớ nhất trong thời gian Sora ở chợ là câu chuyện của anh ấy. Thỏa thuận với Disney về việc sử dụng hơn 200 nhân vật từ các vũ trụ của hãng trong các video do người dùng tạo ra.Trên lý thuyết, thỏa thuận này dự kiến khoản đầu tư 1.000 tỷ đô la và một khuôn khổ hợp tác nhiều năm, đặt OpenAI vào vị trí trung tâm của một liên minh chiến lược với một trong những ông lớn ngành giải trí.
Tuy nhiên, kịch bản đó đã tan biến trước khi kịp hình thành. Các nguồn tin thân cận với thỏa thuận cho biết rằng Chiến dịch này chưa bao giờ được thực hiện đầy đủ và số tiền dự kiến đã không được giải ngân.Với việc loại bỏ Sora, việc sử dụng các nhân vật của Disney, Marvel, Pixar hoặc Star Wars trên nền tảng này tự động bị loại trừ.
Disney đã chọn cách tiếp cận ngoại giao khi phản ứng với tin tức này. Người phát ngôn của công ty cho biết rằng... "Họ tôn trọng quyết định của OpenAI về việc từ bỏ mảng kinh doanh tạo video và tập trung lại vào các ưu tiên khác."Đồng thời, họ vẫn để ngỏ khả năng khám phá các hình thức hợp tác khác với các nền tảng AI sao cho phù hợp hơn với chiến lược và việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình.
Mối quan hệ giữa Sora và bản quyền không phải là không gây tranh cãi. Ngay từ những tháng đầu tiên, các chủ sở hữu bản quyền và các nhóm sáng tạo đã cảnh báo về việc sử dụng các tác phẩm có bản quyền và hình ảnh người trong các video được tạo ra.Đây là một cuộc tranh luận đã lặp đi lặp lại với các công cụ tạo sinh khác, nhưng trong trường hợp video, do tác động trực quan và cảm xúc của nó, vấn đề này lại đặc biệt nhạy cảm.
Cuối cùng, OpenAI đã buộc phải giới thiệu Các biện pháp kiểm soát chặt chẽ hơn, chẳng hạn như hình mờ, siêu dữ liệu C2PA, bộ lọc nâng cao và cơ chế đồng ý đối với khuôn mặt và giọng nói.Mặc dù vậy, sản phẩm này vẫn tiếp tục vấp phải sự nghi ngờ từ các nhà sáng tạo, các nghiệp đoàn trong ngành công nghiệp nghe nhìn và các tổ chức lo ngại về việc lan truyền nội dung giả mạo.
Rủi ro của thông tin sai lệch, deepfake và nhận thức xã hội
Ngoài các khía cạnh kinh doanh, Sora còn đóng vai trò trung tâm trong... Thảo luận về tác động của video tạo sinh đối với thông tin sai lệch và cái gọi là deepfakeKhả năng tạo ra những cảnh quay siêu thực, trong một số trường hợp khó phân biệt với các bản ghi hình thực tế, của hệ thống này đã gây ra lo ngại cho cả các chuyên gia pháp lý và người dân bình thường.
Các chuyên gia pháp lý chuyên về công nghệ mới đã nhấn mạnh rằng Các công cụ như Sora giúp dễ dàng tạo ra những video đã qua chỉnh sửa rất thuyết phục.Có khả năng mô phỏng các tuyên bố, tình huống hoặc danh tính của người thật. Điều này mở ra cánh cửa cho các chiến dịch tin giả tinh vi hơn, mạo danh các nhân vật công chúng và tư nhân, và các vụ lừa đảo dựa trên các tài liệu nghe nhìn có vẻ đáng tin cậy.
Về mặt xã hội, nhiều người dùng đã bày tỏ Cảm giác bất an xuất phát từ việc ngày càng khó phân biệt giữa hình ảnh thật và hình ảnh do trí tuệ nhân tạo tạo ra.Sự nhầm lẫn này làm gia tăng nỗi sợ bị lừa dối, cũng như cái gọi là "hiệu ứng nói dối lan rộng", trong đó ngay cả những thông tin xác thực cũng bị nghi ngờ vì có thể là sai sự thật hoặc bị thao túng.
Chính Sam Altman và các lãnh đạo khác của OpenAI đã nhiều lần thừa nhận điều này. mối lo ngại nội bộ về khả năng lợi dụng năng lực của Sora cho mục đích xấuMặc dù đã có những bộ lọc và hạn chế được đưa ra, nhưng tính chất mở của hệ thống khiến việc ngăn chặn một số nội dung nhất định lan truyền sau khi nó được tạo ra trở nên khó khăn.
Từ châu Âu, nơi cuộc tranh luận về quy định liên quan đến trí tuệ nhân tạo đang diễn ra đặc biệt gay gắt, Việc đóng cửa một nền tảng video mạnh mẽ như vậy diễn ra trong bối cảnh các quy định như Đạo luật Trí tuệ Nhân tạo của Liên minh Châu Âu đang được triển khai.Sora, một công cụ tập trung vào tính minh bạch, khả năng truy xuất nguồn gốc nội dung và giảm thiểu rủi ro, không được thiết kế riêng cho thị trường châu Âu. Việc rút lui của nó cũng được hiểu là một dấu hiệu cho thấy khó khăn trong việc đưa các sản phẩm như vậy vào một môi trường pháp lý ngày càng khắt khe.
Tái cấu trúc nội bộ và cuộc đua giành thị phần kinh doanh
Lời tạm biệt của Sora diễn ra song song với... Tái cấu trúc sâu rộng danh mục OpenAICông ty đã thông báo về việc tích hợp một số công cụ của mình vào một ứng dụng thống nhất duy nhất, với mục đích giúp các nhóm của họ hoạt động theo một tầm nhìn sản phẩm mạch lạc hơn, dễ hiểu hơn đối với khách hàng và nhà phát triển.
Mục tiêu là vượt ra khỏi chiến lược "có mặt ở khắp mọi nơi" đã dẫn OpenAI đến thành công như trước đây. Phân bổ nguồn lực cho nhiều thí nghiệm và sản phẩm chồng chéo nhau.Từ các ứng dụng dành cho người tiêu dùng đến các dịch vụ chuyên biệt cao cấp, theo các nguồn tin trong ngành, kết quả đã tạo ra một cảm giác phân mảnh và thiếu tập trung nhất định, đúng lúc các đối thủ cạnh tranh đang tinh chỉnh các sản phẩm của họ trong các phân khúc trọng điểm.
Trong thế giới kinh doanh, các con số đã bắt đầu trở nên quan trọng. Thị phần của OpenAI trong thị trường doanh nghiệp đã giảm so với các đối thủ như Anthropocia.Anthropic hiện đã nắm giữ một phần đáng kể các hợp đồng về trí tuệ nhân tạo tạo sinh cho phát triển phần mềm và các giải pháp chuyên nghiệp. Trong lĩnh vực lập trình, khoảng cách giữa hai công ty đã nới rộng nghiêng về phía Anthropic, với các công cụ được các nhà phát triển đánh giá cao.
Mặc dù ChatGPT vẫn tiếp tục đăng ký. Hàng tỷ lượt truy vấn mỗi ngày giữa người dùng trên toàn thế giớiCâu hỏi lớn đặt ra là có bao nhiêu người trong số họ trả tiền cho dịch vụ hoặc các sản phẩm liên quan. Cuộc cạnh tranh thực sự nằm ở các gói đăng ký dành cho doanh nghiệp, nơi lòng trung thành của khách hàng và khối lượng sử dụng trên mỗi tài khoản sẽ nhân bội doanh thu.
Theo nghĩa này, việc Sora rút lui có thể được hiểu là một nỗ lực "giảm bớt gánh nặng" trước khi nhảy vào thị trường chứng khoánƯu tiên những lĩnh vực kinh doanh có chỉ số ứng dụng và lợi nhuận rõ ràng nhất. Áp lực chứng minh lộ trình sinh lời vững chắc đang gia tăng khi các đợt IPO tiềm năng của các công ty lớn trong lĩnh vực AI đang đến gần.
Trong khi đó, hệ sinh thái video tạo sinh không hề bị bỏ trống. Adobe tăng cường sức mạnh cho Firefly Nền tảng này tích hợp các mô hình hợp tác, và các công ty khởi nghiệp như Pika và Luma đang đặt cược vào tốc độ nhanh hơn, cách sử dụng mang tính xã hội hơn. Thay vì là một sản phẩm kế thừa trực tiếp của Sora, những gì còn lại là một thị trường phân mảnh, nơi nhiều công ty cạnh tranh nhau trong các phân khúc rất cụ thể.
Với việc đóng cửa Sora, OpenAI đã từ bỏ một trong những dự án nổi bật và gây tranh cãi nhất của mình để tập trung năng lượng vào những lĩnh vực mà họ cho là quan trọng hơn: Các dịch vụ AI hướng đến doanh nghiệp, công cụ dành cho nhà phát triển và các ứng dụng robot và tự động hóa.Vẫn còn phải chờ xem liệu sự thay đổi chiến lược này có giúp công ty lấy lại vị thế so với các đối thủ chính và thuyết phục các nhà đầu tư cũng như cơ quan quản lý rằng mô hình của họ có thể bền vững về lâu dài hay không, trong bối cảnh ngành công nghiệp trí tuệ nhân tạo đang đánh cược phần lớn tương lai gần của mình.
