Hơn một thập kỷ sau khi ra mắt phiên bản tiếng Tây Ban Nha, Canva đã quyết định tiến một bước quan trọng tại Tây Ban Nha với chiến dịch thương hiệu lớn đầu tiên của mình . Động thái này không phải là ngẫu nhiên: quốc gia này đã khẳng định vị thế là một trong những thị trường quan trọng nhất của nền tảng này ở châu Âu, cả về mức độ sử dụng và tầm quan trọng của sự sáng tạo trong văn hóa địa phương.
Chiến dịch này dựa trên một cách tiếp cận rất quen thuộc với khán giả Tây Ban Nha: sử dụng hài hước như một phương tiện để khám phá sự sáng tạo, bản sắc và giao tiếp hình ảnh . Để đạt được mục tiêu này, công ty đã mời Joaquín Reyes, một trong những nhân vật nổi tiếng nhất của làng hài kịch Tây Ban Nha, người đóng vai trò là sợi dây liên kết xuyên suốt các sản phẩm nghe nhìn khác nhau.
Chiến dịch quảng bá thương hiệu đầu tiên được thiết kế riêng cho thị trường Tây Ban Nha.
Sáng kiến mới này đánh dấu lần đầu tiên Canva triển khai thương hiệu chuyên biệt tại Tây Ban Nha , mặc dù nền tảng này đã hoạt động tại quốc gia này nhiều năm và sở hữu lượng người dùng ổn định. Theo dữ liệu của công ty, cứ sáu người dùng internet ở Tây Ban Nha thì có một người sử dụng các công cụ của họ hàng tháng, và dự kiến sẽ có hơn 25 triệu thiết kế được tạo ra tại quốc gia này chỉ riêng trong năm 2025.
Việc ra mắt này là một phần của giai đoạn tăng trưởng, trong đó Tây Ban Nha là thị trường ưu tiên trong chiến lược châu Âu của Canva . Công ty không giấu giếm việc vẫn còn nhiều dư địa để mở rộng cộng đồng người dùng địa phương, bằng cách thu hút người dùng mới và khuyến khích những người đã quen thuộc với nền tảng này khám phá thêm nhiều công dụng khác, từ giao tiếp kinh doanh đến các dự án cá nhân và sáng tạo nội dung kỹ thuật số.
Chiến dịch này được lên ý tưởng bởi công ty sáng tạo Big Toys, chịu trách nhiệm về ý tưởng và cách tiếp cận câu chuyện , trong khi việc lập kế hoạch truyền thông do OMD đảm nhiệm. Với sự kết hợp này, thương hiệu hướng đến sự cân bằng giữa nhận diện thương hiệu, sự gắn kết văn hóa và phân phối hiệu quả trên nhiều kênh khác nhau.
Ban quản lý của Canva tại Tây Ban Nha nhấn mạnh rằng mục tiêu không phải là định nghĩa lại cách mọi người làm việc, mà là hỗ trợ những cách thức hiện có của họ trong việc thể hiện bản thân và tổ chức công việc . Công cụ này được giới thiệu như một công cụ hỗ trợ giúp đơn giản hóa các nhiệm vụ thiết kế và truyền thông trực quan , đồng thời duy trì bản sắc riêng của mỗi doanh nghiệp, dự án hoặc nhóm.
"Canva giúp bạn tỏa sáng": khẩu hiệu mới của địa phương tại Tây Ban Nha.
Cốt lõi ý tưởng của chiến dịch xoay quanh khẩu hiệu "Canva khơi dậy những điều tốt đẹp nhất trong bạn ", một câu nói được thiết kế riêng cho khán giả Tây Ban Nha. Cụm từ này nhằm tóm tắt ý định của thương hiệu trong việc làm nổi bật ý tưởng, cá tính và phong cách của mỗi cá nhân hoặc doanh nghiệp, mà không làm đồng nhất hóa chúng.
Việc lựa chọn thông điệp này xuất phát từ một nhận định rất cụ thể: ở Tây Ban Nha, bản sắc, cá tính riêng và cách giao tiếp độc đáo được đánh giá cao . Thay vì chỉ tập trung vào chức năng hoặc tính năng kỹ thuật, thông điệp này mang tính nhân văn hơn, làm nổi bật những điều đã tạo nên sự khác biệt của mỗi cá nhân.
Trong các bài viết khác nhau, Canva không được trình bày như một giải pháp buộc mọi người phải thay đổi cách làm việc, mà là một nền tảng giúp chuyển đổi cách làm việc đó thành một ngôn ngữ hình ảnh chuyên nghiệp . Do đó, cuộc thảo luận xoay quanh cách mọi người thể hiện bản thân—cử chỉ, thuật ngữ, phong tục của họ—chứ không phải về các nút bấm, menu hay các công cụ cụ thể.
Cách tiếp cận này cũng được phản ánh trong giọng điệu tổng thể của chiến dịch, kết hợp giữa sự gần gũi, các tham chiếu văn hóa quen thuộc và việc sử dụng sự hài hước gắn liền với việc quan sát cuộc sống thường nhật . Mục tiêu là để các doanh nghiệp, doanh nhân và các nhóm thấy được hình ảnh phản chiếu của chính mình trong các tình huống và hiểu rằng họ có thể chuyển tải phong cách cá nhân vào thiết kế của mình mà không cần phải là chuyên gia về phần mềm chuyên nghiệp.
Để củng cố cách tiếp cận này, nhóm sáng tạo tại Big Toys nhấn mạnh rằng mục đích là điều chỉnh thương hiệu cho phù hợp với bối cảnh Tây Ban Nha mà không làm biến dạng bản chất của nó , kết nối với sự biểu cảm và khéo léo vốn có của đặc trưng địa phương. Vấn đề không phải là tạo ra một phiên bản Canva khác dành cho Tây Ban Nha, mà là làm cho ngôn ngữ của nó trở nên quen thuộc và mang đậm dấu ấn riêng của họ.
Joaquín Reyes là gương mặt đại diện cho chiến dịch: sự hài hước, truyền thống và sự đổi mới.
Vai trò trung tâm của chiến dịch do Joaquín Reyes đảm nhiệm, một diễn viên, diễn viên hài và nhà thiết kế đồ họa , đóng vai trò là người hướng dẫn và tạo ảnh hưởng xuyên suốt các câu chuyện khác nhau. Việc lựa chọn anh phản ánh cả hồ sơ sáng tạo và khả năng kết nối với nhiều đối tượng khán giả khác nhau, từ những người biết đến anh qua các màn hóa thân cho đến những người theo dõi anh qua các hình thức truyền thông gần đây.
Thương hiệu nhấn mạnh rằng Reyes thể hiện sự cân bằng giữa truyền thống và các hình thức giao tiếp mới , một điểm trung dung giữa tính chân thực và hiện đại, phù hợp với thông điệp của Canva: rằng có thể áp dụng các công cụ kỹ thuật số mà không làm mất đi bản sắc riêng. Phong cách của ông được sử dụng để minh họa cách đất nước có thể cập nhật cách kể chuyện của mình trong khi vẫn giữ được bản sắc độc đáo.
Trong các tuyên bố liên quan đến chiến dịch, chính nam diễn viên hài nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chú ý đến những tình huống nhỏ nhặt, thường ngày mà ai cũng nhận ra . Anh giải thích rằng sự hài hước của mình bắt nguồn từ việc quan sát những chi tiết này, và đề xuất của Canva hoàn toàn phù hợp với logic đó: bắt đầu từ những điều đơn giản và quen thuộc, rồi biến chúng thành những thứ phức tạp hơn mà không làm mất đi bản chất.
Sự hiện diện của một người có tầm ảnh hưởng như vậy cũng nhằm mục đích phá vỡ một số rào cản nhận thức xung quanh thiết kế đồ họa , vốn thường được liên kết với môi trường kỹ thuật cao hoặc chuyên biệt. Bằng cách đặt một diễn viên hài nổi tiếng vào trung tâm câu chuyện, nền tảng này cố gắng giảm bớt cảm giác phức tạp và thể hiện thiết kế như một hoạt động dễ tiếp cận với nhiều người.
Đồng thời, chiến dịch này ngăn không cho vai trò của Reyes hoàn toàn lấn át các nhân vật chính khác. Các doanh nghiệp và dự án được giới thiệu trong câu chuyện vẫn giữ được bản sắc riêng , và sự hài hước đóng vai trò là yếu tố kết nối, chứ không phải là yếu tố thu hút duy nhất, nhằm nhấn mạnh rằng điều quan trọng là mỗi người tìm ra cách thể hiện bản thân theo cách riêng của mình.
Ba bối cảnh thường ngày: quán bar, tư vấn và trường quay phát trực tuyến
Cốt lõi của chiến dịch bao gồm ba video độc lập nhưng có liên kết với nhau . Trong mỗi video, Joaquín Reyes đến thăm một môi trường khác nhau và gặp gỡ những người đã và đang sử dụng Canva để cải thiện khả năng giao tiếp trực quan của họ.
Bối cảnh đầu tiên là một quán bar truyền thống, được thể hiện trong chiến dịch với tên gọi "Casa Manolo ". Tại đây, họ sử dụng những cách diễn đạt đậm chất ngôn ngữ đời thường, chẳng hạn như câu nói nổi tiếng "a grito pelao" (một cách nói to, thân mật), và câu nói này trở thành trọng tâm của câu chuyện. Chủ quán bar thể hiện cách họ đã chuyển tải cách nói chuyện và cách đối đãi khách hàng này vào các biển hiệu, thực đơn và các tài liệu trực quan khác, bằng cách sử dụng các mẫu và tài nguyên của nền tảng.
Bối cảnh thứ hai là văn phòng tư vấn hoặc quản lý , thường gắn liền với sự trang trọng và công việc hành chính. Trong trường hợp này, tác phẩm tập trung vào khả năng truyền đạt các dịch vụ và quy trình một cách rõ ràng và trực quan hơn, mà không làm giảm đi tính chuyên nghiệp. Mục đích là để chứng minh rằng ngay cả những lĩnh vực traditionally được coi là nghiêm túc cũng có thể hưởng lợi từ thiết kế chu đáo và dễ tiếp cận.
Không gian thứ ba được giới thiệu trong chiến dịch là một bối cảnh phát trực tuyến hiện đại được lắp đặt trong căn hộ của hai nhà sáng tạo nội dung trẻ tuổi . Tại đây, câu chuyện tập trung vào việc tạo ra các nội dung kỹ thuật số cho mạng xã hội , phát trực tiếp và các nền tảng video – một lĩnh vực mà tốc độ và tính nhất quán về hình ảnh là chìa khóa. Canva nổi lên như một trợ thủ đắc lực trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân và tối ưu hóa quá trình sản xuất nội dung.
Ba câu chuyện đều có một điểm chung: ý tưởng rằng bất kỳ dự án nào, dù là dự án cộng đồng, doanh nghiệp hay kỹ thuật số, đều có thể thay đổi cách truyền đạt hình ảnh mà không làm mất đi bản sắc riêng . Thông qua những ví dụ dễ hiểu, chiến dịch này chứng minh cách chuyển từ một câu nói đùa hay phong tục địa phương thành một thiết kế chuyên nghiệp.
Sự hài hước, văn hóa và thiết kế dễ tiếp cận là những đặc điểm nổi bật của bản sắc.
Trong tất cả các tác phẩm, sự hài hước đóng vai trò như một ngôn ngữ chung. Không chỉ đơn thuần là giọng điệu quảng cáo, các cảnh quay được xây dựng dựa trên những mã văn hóa mà công chúng Tây Ban Nha dễ dàng nhận ra : cách gọi món trong quán bar, thủ tục hành chính rườm rà của một văn phòng quản lý, hay nhịp sống sôi động trong một căn hộ chung cư tập trung vào việc xem phim trực tuyến.
Cách tiếp cận này nhằm giúp khán giả thấy được hình ảnh phản chiếu của chính mình trong các tình huống và nhận thức thiết kế như một điều gì đó gần gũi , xóa bỏ quan niệm rằng chỉ các công ty lớn mới có thể đạt được kết quả hình ảnh chất lượng cao. Chiến dịch nhấn mạnh rằng bất cứ ai, bất kể trình độ chuyên môn về truyền thông, đều có thể tạo ra nội dung chuyên nghiệp.
Trong các tuyên bố công khai, Soraya C. Hidalgo, tổng giám đốc của Canva tại Tây Ban Nha, nhấn mạnh rằng nền tảng này được thiết kế để giúp hiện thực hóa các dự án một cách đơn giản và giữ đúng bản sắc của những người đứng sau chúng . Thông điệp nhấn mạnh rằng mục tiêu không phải là áp đặt một thẩm mỹ đồng nhất, mà là cung cấp các công cụ linh hoạt để nâng cao những gì đã có.
Big Toys nhấn mạnh rằng thách thức chính là xây dựng một nền tảng sáng tạo phù hợp với văn hóa mà không làm mất đi bản chất toàn cầu của thương hiệu . Để đạt được điều này, họ đặc biệt chú trọng đến ngôn ngữ, những chi tiết tinh tế và khâu sản xuất, đảm bảo các sản phẩm đều dễ nhận biết đối với cả khách quen quán bar truyền thống và người sáng tạo nội dung kỹ thuật số.
Chiến dịch này cũng nhằm mục đích củng cố nhận thức rằng Canva không chỉ dành cho một đối tượng người dùng duy nhất . Các doanh nhân, doanh nghiệp nhỏ, đội ngũ marketing, người làm việc tự do và những người chỉ đơn giản muốn cải thiện bài thuyết trình hoặc sự hiện diện trên mạng xã hội của mình đều được ngầm bao hàm trong cùng một thông điệp: bất cứ ai cũng có thể thiết kế mà không cần phải đánh mất cá tính của mình.
Triển khai đa kênh để tăng độ nhận diện thương hiệu tại Tây Ban Nha.
Để tối đa hóa phạm vi tiếp cận, chiến dịch được lên kế hoạch triển khai đa kênh, kết hợp truyền hình, nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội . Các quảng cáo sẽ xuất hiện trên truyền hình truyền thống và các nền tảng phát trực tuyến, với định dạng và độ dài được điều chỉnh phù hợp với từng phương tiện.
Trên nền tảng trực tuyến, chiến dịch được triển khai trên mạng xã hội và các kênh kỹ thuật số khác, cả kênh tự nhiên và kênh trả phí. Mục tiêu là duy trì sự hiện diện nhất quán trong các môi trường mà người dùng đã tương tác với nội dung sáng tạo và hướng dẫn, từ đó củng cố mối liên hệ giữa nền tảng và cuộc sống hàng ngày của khán giả.
Bên cạnh các kênh truyền thông này, kế hoạch còn bao gồm quảng cáo ngoài trời , nhằm mục đích đưa chiến dịch trực tiếp ra đường phố và kết nối thông điệp với các địa điểm thực tế. Loại hình hiện diện này củng cố ý tưởng rằng Canva là một phần trong cuộc sống hàng ngày của doanh nghiệp và người dân, vượt ra ngoài môi trường kỹ thuật số thuần túy.
OMD, với vai trò là công ty truyền thông, đã điều phối việc phân phối các định dạng và nội dung khác nhau để đảm bảo thông điệp nhất quán trên tất cả các điểm tiếp xúc. Mỗi phiên bản quảng cáo được thiết kế để làm nổi bật những sắc thái khác nhau của thông điệp, mà không làm mất đi sự hài hước và bản sắc thương hiệu chung.
Nhìn chung, việc triển khai này nhằm mục đích tạo dựng tiếng nói riêng cho Canva tại Tây Ban Nha , như đại diện của công ty tại quốc gia này đã nêu trong buổi thuyết trình. Mục tiêu là tăng cường nhận diện thương hiệu và đồng thời định vị nó như một công cụ tiêu chuẩn trong công việc hàng ngày của cá nhân và tổ chức.
Bối cảnh tăng trưởng và tham vọng trên thị trường châu Âu
Việc ra mắt chiến dịch này diễn ra vào thời điểm Canva tiếp tục mở rộng sự hiện diện toàn cầu và phát triển khả năng của mình . Mặc dù công ty được thành lập vào năm 2012 tại Úc, nhưng phải đến bốn năm sau đó, họ mới ra mắt phiên bản tiếng Tây Ban Nha, mở đường cho việc củng cố vị thế của mình tại các thị trường nói tiếng Tây Ban Nha.
Với hơn 265 triệu người dùng trên toàn thế giới , nền tảng này đã trở thành một trong những công cụ thiết kế và truyền thông hình ảnh được sử dụng rộng rãi nhất trên phạm vi quốc tế. Tây Ban Nha, nhờ quy mô tương đối nhỏ và năng khiếu sáng tạo của người dân, đã định vị mình như một trung tâm chiến lược trong châu Âu.
Công ty khẳng định rằng việc sử dụng công cụ này tại quốc gia này vẫn còn nhiều tiềm năng phát triển . Các ưu tiên bao gồm thu hút người dùng chưa từng thử nền tảng này và mở rộng việc sử dụng nó trong số những người dùng hiện có, khuyến khích họ tích hợp Canva vào nhiều quy trình hàng ngày hơn, từ giao tiếp nội bộ đến tạo nội dung trên mạng xã hội.
Song song với việc ra mắt chiến dịch, thương hiệu này đã giới thiệu các tính năng mới liên quan đến trí tuệ nhân tạo và quy trình làm việc thông minh, được thiết kế để tối ưu hóa quá trình tạo thiết kế và tạo điều kiện thuận lợi cho sự hợp tác nhóm. Những tính năng mới này củng cố thông điệp rằng nền tảng này không chỉ dễ tiếp cận mà còn có khả năng đáp ứng những nhu cầu ngày càng phức tạp.
Tất cả những điều này là một phần của chiến lược rộng lớn hơn nhằm mục đích củng cố vị thế của Canva như một chuẩn mực trong lĩnh vực truyền thông hình ảnh tại châu Âu , cạnh tranh với cả các công cụ thiết kế chuyên nghiệp truyền thống và các giải pháp mới hơn hướng đến nội dung mạng xã hội.
Với chiến dịch quảng bá thương hiệu đầu tiên dành riêng cho Tây Ban Nha này, sự hài hước của Joaquín Reyes, sự sáng tạo của Big Toys và kế hoạch bài bản của OMD đã kết hợp để giới thiệu Canva như một công cụ bổ sung cho cách thức cá nhân, doanh nghiệp và đội nhóm thể hiện bản thân, cho thấy rằng hoàn toàn có thể đưa cá tính riêng vào thiết kế mà vẫn giữ được tính chuyên nghiệp, sự tỉ mỉ và hiệu quả.
