Việc có chiến lược nội dung trên TikTok không còn là điều tùy chọn nếu bạn muốn đạt được sự tăng trưởng mạnh mẽ : nó giúp bạn tiết kiệm thời gian, tránh những rắc rối và trên hết, cho phép bạn xây dựng thương hiệu và tiếp cận những người thực sự có thể trở thành khách hàng của bạn. TikTok đã từ "ứng dụng nhảy múa" trở thành một công cụ khổng lồ để khám phá, giải trí, tìm kiếm và chuyển đổi khách hàng.
Nếu kế hoạch hiện tại của bạn là tải lên video bất cứ khi nào có cảm hứng hoặc chỉ đơn giản là tái sử dụng nội dung từ các mạng xã hội khác mà không điều chỉnh định dạng (ví dụ: chuyển đổi hình ảnh thành video ), bạn đang bỏ lỡ tiềm năng của nền tảng này. Bạn cần một kế hoạch rõ ràng: xác định đối tượng mục tiêu, những gì bạn cung cấp cho họ, cách bạn cấu trúc nội dung và cách bạn sẽ đo lường hiệu quả của nó.
Vì sao TikTok là chìa khóa cho chiến lược nội dung của bạn?
TikTok đã khẳng định vị thế là một trong những nền tảng mạng xã hội quyền lực nhất thế giới , vượt qua 1.600 tỷ người dùng và trở thành môi trường sống tự nhiên của thế hệ Z và những người dùng siêu kết nối, những người dành thời gian tương đương với một bộ phim trên ứng dụng mỗi ngày. Họ không chỉ vào đó để "giết thời gian": họ tìm kiếm các đề xuất, hướng dẫn, đánh giá, xu hướng và giải pháp nhanh chóng.
Video ngắn đang thống trị nền tảng này : các nghiên cứu gần đây về hàng triệu bài đăng cho thấy video nhận được số lượt xem nhiều hơn gấp năm lần và mức độ tương tác nhiều hơn gấp sáu lần so với hình ảnh. Hơn nữa, khối lượng nội dung tiếp tục tăng lên, dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt để thu hút sự chú ý của người dùng.
Đối với các thương hiệu và người sáng tạo nội dung, TikTok là một cơ hội phát triển khổng lồ : nó cho phép họ tiếp cận đối tượng rộng lớn và có thể phân khúc cao, xây dựng nhận thức thương hiệu, giáo dục thị trường, thu hút lưu lượng truy cập đến các kênh khác và, tất nhiên, bán hàng. Ngay cả khi nội dung bão hòa, một tỷ lệ đáng kể các tài khoản vẫn успевает vươn lên một bậc mỗi năm, vượt qua các mạng xã hội lâu đời hơn như Instagram hay LinkedIn.
Tuy nhiên, TikTok có những quy tắc riêng . Những gì hiệu quả trên Instagram hay Facebook chưa chắc đã hiệu quả ở đây. Nội dung được trau chuốt và biên tập quá mức thường hoạt động kém hiệu quả hơn so với những nội dung tự nhiên, chân thực với một câu chuyện hay đằng sau. Và nếu bạn chỉ đơn giản sao chép những gì hiệu quả trên các nền tảng khác, bạn sẽ bắt đầu với bất lợi.
Xác định đối tượng mục tiêu và các trụ cột nội dung của bạn.
Điểm khởi đầu cho bất kỳ chiến lược nội dung TikTok nào chính là khách hàng lý tưởng của bạn . Điều quan trọng không phải là tiếp cận "càng nhiều người càng tốt", mà là đúng người: những người có vấn đề mà bạn giải quyết, quan tâm đến lĩnh vực của bạn và có quyền quyết định mua hàng từ bạn hoặc giới thiệu bạn.
Để xác định chính xác khách hàng lý tưởng này, TikTok chính là một kho báu . Hãy sử dụng công cụ tìm kiếm của nền tảng để nghiên cứu các hashtag, thuật ngữ và các tìm kiếm liên quan: họ sử dụng những thẻ nào để tự mô tả bản thân, họ đặt những câu hỏi nào, họ xem những video nào và họ sử dụng ngôn ngữ nào. Ngoài ra, hãy xem xét cách thức bản địa hóa nội dung hoạt động ở từng thị trường. Hãy xem nội dung của các tài khoản khác đã nhắm mục tiêu đến đối tượng này và ghi chú lại các chủ đề, định dạng và phong cách lặp đi lặp lại.
Từ đó, bạn cần xây dựng cấu trúc các trụ cột nội dung — tức là các khối chủ đề chính mà bạn sẽ đăng tải. Những trụ cột này tạo sự mạch lạc cho hồ sơ của bạn, giúp khán giả biết được những gì họ có thể mong đợi từ bạn và hỗ trợ rất nhiều cho việc lập kế hoạch. Một số ý tưởng phổ biến và hiệu quả là:
- Trụ cột kinh doanh hoặc thương hiệuNội dung này tập trung giải thích hoạt động kinh doanh của bạn, các sản phẩm hoặc dịch vụ, lợi ích và giá trị mà doanh nghiệp mang lại. Mục tiêu không phải là bán hàng một cách hung hăng, mà là định vị bản thân như một giải pháp hợp lý cho vấn đề của khách hàng.
- Trụ cột sản phẩm hoặc sử dụngHãy giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trong bối cảnh thực tế, trong những khoảnh khắc đời thường. Bạn có thể sử dụng các hình thức như kể chuyện để giải thích bạn đã làm gì khi sử dụng sản phẩm/dịch vụ đó, tại sao nó phù hợp với tình huống đó hoặc kết quả bạn đạt được.
- Trụ cột giáo dụcCác bài hướng dẫn, mẹo, thủ thuật, bí quyết hoặc giải thích. Khán giả của TikTok muốn học những điều thiết thực: từ cách đơn giản hóa một công việc đến cách tận dụng tối đa sản phẩm của bạn.
- Trụ cột Chuyên nghiệp/Doanh nghiệpNội dung về đội ngũ của bạn, quy trình nội bộ, các sản phẩm ra mắt, cột mốc quan trọng hoặc những hình ảnh hậu trường. Mọi người thích xem cách mọi thứ vận hành từ bên trong: nguồn gốc của các ý tưởng, một ngày làm việc điển hình tại công ty diễn ra như thế nào, v.v.
Điều quan trọng là tất cả các yếu tố này đều tôn trọng hình mẫu thương hiệu và phong cách giao tiếp của bạn . Sự nhất quán này cho phép mọi người nhận ra bạn qua cá tính, chứ không chỉ qua logo.
Các loại nội dung thu hút nhiều lượt tương tác nhất trên TikTok
Một chiến lược nội dung TikTok hiệu quả cần kết hợp giáo dục, giải trí và thông tin . Bạn không cần phải chọn chỉ một: bạn có thể kết hợp chúng một cách thông minh để thu hút, tương tác và chuyển đổi người xem.
Hãy tưởng tượng bạn sở hữu một thương hiệu thực phẩm lành mạnh hoặc thể dục thể hình . Bạn có thể hoạt động như sau:
- nội dung giáo dụcBạn trả lời những câu hỏi thường gặp từ khán giả của mình, chẳng hạn như "Ăn tinh bột vào ban đêm có làm tăng cân không?" hoặc "Tôi cần bao nhiêu protein mỗi ngày?". Những chủ đề này có tính "bền vững", nghĩa là chúng không lỗi thời và có thể tiếp tục thu hút lượt xem nhiều tháng sau đó.
- Nội dung giải tríNhững công thức nấu ăn nhanh với sản phẩm của bạn, những thử thách thú vị, những so sánh bắt mắt (“bữa sáng giàu protein 5 phút” hay “bữa sáng kiểu The Rock, nhưng phiên bản lành mạnh”). Ở đây, nhịp điệu, sự hài hước và yếu tố bất ngờ được đặt lên hàng đầu.
- Nội dung thông tinCác mặt hàng mới trong danh mục, sản phẩm mới ra mắt, chương trình khuyến mãi, tin tức liên quan đến ngành hoặc những thay đổi quan trọng. Loại nội dung này thường có vòng đời ngắn hơn, vì vậy tốt nhất là không nên dựa toàn bộ chiến lược của bạn vào đó.
Để tìm ý tưởng video cụ thể, hãy sử dụng các công cụ nghiên cứu câu hỏi như Answer The Public hoặc công cụ tìm kiếm của TikTok: nhập từ khóa chính của bạn (ví dụ: "tiếp thị TikTok", "chăm sóc da dầu", "thời trang Colombia") và xem xét các đề xuất xuất hiện cũng như các video được xem nhiều nhất.
Một cách tiếp cận quan trọng khác là thể hiện con người thật của bạn . Điều này không có nghĩa là đăng tải những video chưa chỉnh sửa hoặc thiếu suy nghĩ, mà là cho phép khán giả thấy được con người hoặc đội ngũ đứng sau thương hiệu. Nội dung như cảnh hậu trường, hướng dẫn cách làm hoặc các video chuyển thể từ xu hướng thịnh hành sang lĩnh vực của bạn rất hữu ích trong việc tạo sự gần gũi và kết nối với khán giả.
Cấu trúc hiệu quả cho video của bạn: phần mở đầu, phần phát triển và phần kết luận.
Kịch bản cho một video TikTok hiệu quả dựa trên ba phần rất rõ ràng : một phần mở đầu thu hút mạnh mẽ, phần phát triển với câu chuyện được xây dựng tốt và phần kết thúc với lời kêu gọi hành động (CTA) chỉ rõ người xem nên làm gì sau khi xem video.
Hai hoặc ba giây đầu tiên chính là yếu tố quyết định tất cả . Nếu bạn không tạo được sự tò mò, hứng thú hoặc căng thẳng trong khoảng thời gian ngắn ngủi đó, người dùng sẽ lướt qua. Một số công thức hiệu quả:
- "Đừng làm X nếu bạn không muốn Y.".
- "Chẳng ai nói với tôi điều này về việc lớn lên cùng TikTok cả.".
- “Tôi cứ nghĩ vấn đề của mình là do thuật toán, nhưng hóa ra lại là một thứ khác.”
- “Hãy lưu video này lại nếu bạn muốn bán được nhiều hàng hơn trên TikTok.”
Trong quá trình phát triển kịch bản, bạn cần một câu chuyện đơn giản và dễ hiểu . Hãy giải thích tình huống, mâu thuẫn hoặc sự nghi ngờ; thể hiện quá trình; thêm các yếu tố trực quan (thay đổi góc quay, văn bản trên màn hình, ví dụ); và đừng sa đà vào thông tin không liên quan. Hãy nhớ quy tắc vàng: mỗi giây đều phải đóng góp điều gì đó.
Phần kết thúc là thời điểm để kêu gọi hành động . Một lời kêu gọi chung chung như "thích và đăng ký" sẽ không hiệu quả. Hãy cho người dùng một lý do cụ thể để hành động: "Nếu bạn muốn có thêm những ý tưởng như thế này, hãy theo dõi tôi để xem video hàng ngày", "Tải xuống mẫu miễn phí từ liên kết trong phần tiểu sử của tôi", "Hãy cho tôi biết trong phần bình luận những sai lầm bạn mắc phải trong chiến lược TikTok của mình."
Ngoài cấu trúc, định dạng video cũng cần được trau chuốt cẩn thận . Một video TikTok tốt thường bao gồm: phần mở đầu rõ ràng, một ý tưởng chính duy nhất, nhịp điệu với nhiều cảnh quay, văn bản trên màn hình, phụ đề nếu bạn nói và phần kết thúc được xác định rõ ràng. Điều quan trọng không phải là sự hoàn hảo, mà là làm cho video dễ xem một cách dễ dàng.
Thời lượng, tần suất và thời hạn sử dụng của nội dung
Trước đây, quan điểm phổ biến là video TikTok phải cực ngắn , sau đó trọng tâm chuyển sang nội dung dài hơn. Ngày nay, yếu tố quan trọng không phải là độ dài mà là thời gian người dùng xem: người dùng xem video của bạn trong bao lâu.
Một số hướng dẫn thực tế :
- Nếu bạn có thể giải thích điều gì đó trong 30 giây, đừng kéo dài nó ra đến hai phút.
- Nếu bạn cần thêm thời gian để bổ sung giá trị (ví dụ: trong một bài hướng dẫn phức tạp), đừng ép buộc bản thân.
- Trong nội dung giáo dục, những video dài hơn một chút vẫn có thể rất hiệu quả nếu chúng duy trì được sự hứng thú của người xem.
- Dù là xu hướng hay chỉ đơn thuần là giải trí, điều quan trọng nhất là vài giây đầu tiên và một nhịp điệu không bị gián đoạn.
Về tần suất đăng bài, điều quan trọng là tính bền vững . Không có ích gì khi đăng tải ba video trong một ngày rồi biến mất cả tuần. Theo dữ liệu gần đây nhất, các tài khoản đăng tải trung bình hơn hai video mỗi tuần, và nhiều thương hiệu nằm trong khoảng từ ba đến năm bài đăng mỗi tuần.
Hãy bắt đầu với tốc độ mà bạn có thể duy trì mà không bị kiệt sức hoặc ảnh hưởng đến chất lượng: có lẽ ba video được lên kế hoạch và thực hiện tốt mỗi tuần. Khi bạn đã thành thạo quy trình làm việc, bạn có thể tăng số lượng nếu cần.
Một khía cạnh thú vị khác là vòng đời của nội dung . Phần lớn lượt xem và tương tác (khoảng 96% và 98% tương ứng) diễn ra trong vòng mười ngày đầu tiên sau khi đăng tải. Sau đó, phạm vi tiếp cận giảm mạnh, mặc dù một số video có thể "hồi sinh" nếu chúng phù hợp với từ khóa tìm kiếm hoặc xu hướng nào đó.
SEO trên TikTok: làm thế nào để được tìm thấy
Thế hệ Z hiện đã sử dụng TikTok như công cụ tìm kiếm chính cho một số chủ đề nhất định: địa điểm thời thượng, thương hiệu cụ thể, thói quen chăm sóc cá nhân, mẹo tăng năng suất, v.v. Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, bạn có thể tiếp cận khách hàng địa phương trên TikTok nhờ các tìm kiếm và định dạng nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý. Và Google ngày càng hiển thị nhiều video TikTok trong kết quả tìm kiếm của mình, mở ra hai con đường để tăng khả năng hiển thị.
Điều này có nghĩa là tối ưu hóa video cho công cụ tìm kiếm (SEO TikTok) là một phần quan trọng trong chiến lược của bạn . Chỉ đơn giản tải lên một video hài hước là chưa đủ: thuật toán cần hiểu rõ nội dung video để hiển thị nó cho đúng đối tượng.
Các yếu tố then chốt của SEO trên TikTok là :
- Từ khóa trong tiêu đềTránh sử dụng các tiêu đề chung chung như "Thói quen của tôi" và hãy sử dụng các mô tả cụ thể hướng đến mục đích tìm kiếm, ví dụ: "Quy trình chăm sóc da cho da dầu vào buổi sáng".
- Văn bản và kịch bản hiển thị trên màn hìnhHãy đề cập đến các từ khóa một cách tự nhiên bằng cách nói chuyện trực tiếp với máy quay và trong phần văn bản xuất hiện trong video.
- Phụ đề và mô tảHãy lặp lại các thuật ngữ chính trong phụ đề và chú thích một cách nhất quán, tránh nhồi nhét từ khóa.
- Hashtag liên quanHãy chọn các thẻ (tag) liên quan đến chủ đề, đối tượng và loại tìm kiếm, chứ không chỉ là các hashtag chung chung như #fyp hoặc #viral.
Một mẹo để kiểm tra xem SEO của video có hiệu quả hay không là nhìn vào thanh tìm kiếm đôi khi xuất hiện ở đầu video: nếu bạn thấy một cụm từ liên quan đến chủ đề bạn đang cố gắng xếp hạng (ví dụ: "tiếp thị TikTok" hoặc "ý tưởng trang phục"), đó là dấu hiệu cho thấy thuật toán đã hiểu chủ đề. Nếu nó chỉ hiển thị "tìm nội dung tương tự", thì việc tối ưu hóa có thể cần được cải thiện.
Hashtags, xu hướng và định dạng trên TikTok
Hashtag vẫn giữ vai trò quan trọng trên TikTok , mặc dù chúng đã mất đi sự nổi bật trên các nền tảng khác. Sử dụng chúng hiệu quả có thể giúp tăng lượt xem và tương tác một cách rõ rệt.
Dữ liệu cho thấy việc sử dụng hashtag có thể tăng lượt xem khoảng 5% và tương tác khoảng 10% . Hơn nữa, dường như cách tiếp cận tối ưu là sử dụng một hoặc hai hashtag được lựa chọn kỹ lưỡng, thay vì nhồi nhét quá nhiều hashtag vào phần chú thích.
Khi lựa chọn hashtag, hãy nghĩ đến những sự kết hợp có liên quan đến :
- Vấn đề bạn giải quyết (ví dụ: mụn trứng cá tuổi teen, quản lý thời gian).
- Lĩnh vực hoặc thị trường ngách của bạn (#digitalmarketing, #colombianfashion, #sportsnutrition).
- Loại nội dung bạn đăng tải (#hướng dẫn, #kểchuyện, #mẹohay).
- Những từ khóa mà khách hàng lý tưởng của bạn có thể tìm kiếm ("công thức nấu ăn giàu protein", "ý tưởng video giới thiệu doanh nghiệp", v.v.).
Khi bạn nhập hashtag, TikTok sẽ đề xuất các hashtag liên quan và hiển thị số lượng tìm kiếm của chúng . Điều này giúp bạn cân bằng giữa các hashtag rộng (nhiều lượt truy cập nhưng cạnh tranh hơn) với các hashtag cụ thể hơn (số lượng tìm kiếm ít hơn, nhưng đối tượng mục tiêu chất lượng hơn).
Về định dạng, mặc dù TikTok ban đầu là một ứng dụng video, nhưng ngày nay bạn có nhiều lựa chọn hơn : ảnh đơn, ảnh xoay vòng, độ dài video khác nhau, phát trực tiếp, v.v. Video vẫn là "ông vua" về phạm vi tiếp cận và tương tác, nhưng hình ảnh và ảnh xoay vòng đang phát triển mạnh mẽ vì nhiều tài khoản đang thử nghiệm với chúng.
Điều quan trọng là phải tận dụng các xu hướng và thách thức khi chúng phù hợp với thương hiệu của bạn. Bạn có thể điều chỉnh các đoạn âm thanh, thử thách hoặc meme phổ biến cho phù hợp với chủ đề của mình, miễn là bạn thêm vào đó dấu ấn riêng và không gượng ép sự liên kết. Điều này sẽ giúp bạn có nhiều cơ hội xuất hiện trong mục "Dành cho bạn" và tiếp cận được đối tượng khách hàng mới.
Các công cụ TikTok và các công cụ bên ngoài giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn.
TikTok muốn bạn tạo nội dung trên nền tảng của mình , vì vậy ứng dụng này cung cấp các công cụ riêng mà bạn nên tận dụng tối đa. Hiểu rõ các công cụ này sẽ giúp bạn tạo ra nội dung tốt hơn, phù hợp với những gì ứng dụng đánh giá cao, và hiểu rõ hơn về đối tượng khán giả của mình.
Một số ví dụ thú vị nhất là :
- Thông tin chi tiết về tìm kiếm của người sáng tạoĐiều này cho bạn biết những chủ đề nào thường được tìm kiếm nhiều nhất trong khu vực của bạn hoặc bởi đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn có thể lọc chúng theo danh mục (du lịch, làm đẹp, công nghệ, sức khỏe, v.v.) và theo mức độ phổ biến. Sử dụng những ý tưởng này làm cơ sở cho nội dung sẽ làm tăng đáng kể khả năng video của bạn thu hút được những người đang tìm kiếm.
- Studio TikTokMột trình chỉnh sửa video tiên tiến cho phép bạn thêm nhạc, hiệu ứng, phụ đề tự động và các lớp khác để làm cho nội dung của bạn hấp dẫn hơn. Từ đó, bạn có thể xuất bản trực tiếp hoặc lên lịch đăng tải video vào bất cứ thời điểm nào bạn muốn.
- Bảng điều khiển phân tíchCó thể truy cập từ công cụ dành cho người sáng tạo hoặc tài khoản doanh nghiệp. Bao gồm dữ liệu về lượt xem, tương tác, tỷ lệ giữ chân người dùng, tăng trưởng người theo dõi, nguồn lưu lượng truy cập và hiệu suất trên mỗi video.
Ngoài các công cụ tích hợp sẵn, còn có các giải pháp bên ngoài giúp bạn quản lý TikTok chuyên nghiệp hơn . Các nền tảng như Metricool hoặc bất kỳ công cụ phân tích mạng xã hội nào cho phép bạn phân tích kỹ lưỡng kết quả, lên lịch đăng video, ảnh và bài đăng dạng carousel, hình dung thời điểm đăng bài tốt nhất, tập trung chiến lược của bạn trên nhiều mạng xã hội và thậm chí tạo nhiều "SmartLinks" để tối ưu hóa liên kết trong phần tiểu sử của bạn.
Bạn cũng có các công cụ được thiết kế riêng cho tiếp thị người sáng tạo , chẳng hạn như TikTok Creator Marketplace, nơi bạn có thể tìm kiếm và liên hệ với những người có ảnh hưởng phù hợp với thương hiệu của mình, xem xét số liệu thống kê hiệu suất và quản lý các hoạt động hợp tác một cách có hệ thống hơn.
Tiếp thị người ảnh hưởng, quảng cáo và các nghiên cứu trường hợp thực tế.
Tiếp thị bằng người ảnh hưởng trên TikTok đặc biệt hiệu quả . Cộng đồng tin tưởng vào những lời giới thiệu từ những người sáng tạo nội dung yêu thích của họ hơn nhiều so với quảng cáo truyền thống, đến mức phần lớn người dùng cho rằng họ tin tưởng những người này hơn cả những người nổi tiếng truyền thống.
Hợp tác với những người sáng tạo nội dung cho phép bạn tận dụng chuyên môn của họ về ngôn ngữ của nền tảng, khả năng sáng tạo bẩm sinh và, tất nhiên, lượng khán giả của họ. Lý tưởng nhất là bạn nên cho họ sự tự do sáng tạo trong khuôn khổ nhất định để nội dung trở nên tự nhiên và không giống như một quảng cáo cứng nhắc.
Trong khi đó, quảng cáo trả phí trên TikTok cung cấp các định dạng rất linh hoạt , khi được sử dụng hiệu quả, sẽ không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng và tích hợp khá tự nhiên vào nguồn cấp dữ liệu. Chúng bao gồm:
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và Quảng cáo SparkĐây là những quảng cáo xuất hiện trong mục "Dành cho bạn". Spark Ads cho phép bạn tăng cường nội dung tự nhiên (của chính bạn hoặc từ người sáng tạo nội dung) đã được chứng minh là hiệu quả.
- TopView và Brand Takeover: Các định dạng có độ hiển thị cao khi mở ứng dụng hoặc khi chiếu toàn màn hình trong vài giây.
- Quảng cáo cửa hàng, Tạo khách hàng tiềm năng và các định dạng khác hướng đến việc chuyển đổi trực tiếp, tạo khách hàng tiềm năng hoặc bán hàng.
- Thử thách hashtag được tài trợLý tưởng để tạo nội dung do người dùng tạo ra và tăng phạm vi tiếp cận xung quanh một chủ đề cụ thể.
Một ví dụ minh họa là trường hợp của một công ty phần mềm B2B dựa trên trí tuệ nhân tạo muốn tăng số lượng người đăng ký cả gói miễn phí và trả phí. Họ đã thiết kế một chiến dịch chuyển đổi kết hợp nội dung do người dùng tạo ra (dưới dạng video ngắn 15-30 giây), quảng cáo Spark Ads để khuếch đại những nội dung có hiệu quả tốt nhất và nhắm mục tiêu nâng cao dựa trên sở thích và hành vi.
Kết quả thật ngoạn mục : họ giảm chi phí thu hút khách hàng hơn 90%, tăng tỷ lệ giữ chân người đăng ký và có thêm hàng nghìn tài khoản mới mỗi tháng. Trường hợp này chứng minh rằng, khi được triển khai đúng cách, TikTok không chỉ hữu ích cho việc xây dựng thương hiệu mà còn tạo ra lợi nhuận kinh doanh thực tế.
Phân tích, lặp lại và các thực tiễn tốt nhất quan trọng
Nếu không có sự đo lường, chiến lược nội dung TikTok của bạn chỉ là thử và sai . Bạn cần thường xuyên xem xét những gì hiệu quả, những gì không hiệu quả và lý do tại sao, để điều chỉnh kế hoạch nội dung và khoản đầu tư của mình.
Trong phần phân tích của TikTok, bạn có thể xem xét :
- Sự tăng trưởng về số lượng người theo dõi và sự phát triển của cộng đồng.
- Tổng lượt xem và lượt xem mỗi video.
- Tương tác: thích, bình luận, chia sẻ, lưu.
- Tỷ lệ giữ chân người xem: thời điểm người xem dừng lại giữa chừng, thời gian xem trung bình, tỷ lệ phần trăm người xem.
- Nguồn lưu lượng truy cập: Mục "Dành cho bạn", trang cá nhân, tìm kiếm, hashtag.
- Giờ và ngày với hiệu suất tốt hơn.
Điều quan trọng là biến dữ liệu đó thành quyết định . Hãy tự hỏi bản thân một cách có hệ thống:
- Những chủ đề nào thu hút nhiều bình luận và thảo luận nhất?
- Loại lưỡi câu nào giữ chắc nhất trong 3-5 giây đầu tiên?
- Thời lượng nào phù hợp nhất với tài khoản cụ thể của bạn?
- Những định dạng nào thu hút nhiều người theo dõi mới nhất?
- Nguồn truy cập chính trên trang cá nhân hoặc liên kết tiểu sử của bạn đến từ đâu?
Ngoài ra, còn có một số nguyên tắc thực hành tốt chung đáng lưu ý :
- Đừng xóa video của bạnNgay cả khi bạn nghĩ chúng yếu, thuật toán vẫn có thể khôi phục nội dung cũ nếu nó phù hợp với các tìm kiếm hoặc xu hướng mới. Hơn nữa, nó còn đóng vai trò là dữ liệu lịch sử để học hỏi.
- Tái sử dụng những gì hiệu quảNếu một video trở nên nổi tiếng, hãy phân tích lý do: chủ đề, trọng tâm, độ dài, thời điểm đăng tải, phong cách hình ảnh, lời kêu gọi hành động… và tạo ra các phiên bản hoặc loạt video (phần 2, phần 3, v.v.). Đó không phải là may mắn; thường có những quy luật nhất định.
- Tối ưu hóa hồ sơ của bạnThêm từ khóa chính vào tên hoặc phần giới thiệu của bạn để người khác dễ dàng tìm thấy bạn hơn, xem lại ảnh đại diện, tên người dùng, đoạn văn giới thiệu, liên kết tiểu sử, video được ghim và đảm bảo mọi thứ đều trả lời được ba câu hỏi: bạn là ai, bạn tạo ra nội dung gì và tại sao mọi người nên theo dõi bạn.
- Hãy chăm sóc các lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn.Trên TikTok, việc kêu gọi bình luận hoặc chia sẻ ý kiến đặc biệt hiệu quả vì nó tạo ra nhiều cuộc thảo luận hơn so với việc chỉ đơn thuần yêu cầu "lượt thích". Nếu bạn muốn xây dựng cộng đồng, hãy mời mọi người tham gia.
Cuối cùng, hãy nhớ rằng TikTok đề cao tính chân thực, sự sáng tạo và khả năng nhanh chóng mang lại giá trị . Nếu bạn thực sự hiểu khán giả của mình, xác định rõ các trụ cột nội dung, tối ưu hóa SEO trên nền tảng, tận dụng các xu hướng và định dạng, hợp tác với người sáng tạo khi cần thiết và xem xét các số liệu để cải tiến, bạn sẽ có một nền tảng vững chắc để chiến lược nội dung TikTok của bạn không phụ thuộc vào may rủi, mà dựa trên một kế hoạch được cấu trúc tốt và liên tục phát triển.
