Toys R Us đang đối mặt với một trong những thời điểm tồi tệ nhất về mặt tuyên bố phá sản. Nhưng dù vậy, thương hiệu này vẫn có thể tái định vị thương hiệu để đưa trở lại biểu tượng hươu cao cổ đặc trưng của Toys R Us.
Geoffrey's Toy Box sẽ trở lại với vai trò là gương mặt đại diện của công ty, đóng góp vào thiết kế logo và việc tái định thương hiệu. Như chúng ta đã biết hôm qua, công ty đã được mua lại bởi một nhóm nhà đầu tư do Geoffrey đứng đầu.
Thương vụ này bao gồm quyền sở hữu trí tuệ và tất cả dữ liệu liên quan đến Toys R Us , bao gồm cả chú hươu cao cổ Geoffrey. Sự trở lại này được giới thiệu như là sự trở lại của Geoffrey sau kỳ nghỉ.
Trong một bài đăng trên Twitter từ tài khoản Twitter chính thức của Toys R Us, hình ảnh chú hươu cao cổ nổi tiếng đang chơi đùa với một gói hàng , ám chỉ cuộc khủng hoảng gần đây mà thương hiệu đồ chơi này đã trải qua, khi suýt bị Amazon thâu tóm.
Vấn đề với sự trở lại của chú hươu cao cổ nổi tiếng Geoffrey là sự xúc phạm gây ra bởi những nhân viên cũ của Toys R Us, những người vẫn đang chờ được trả số tiền mà họ còn nợ.
Điều rõ ràng từ việc Toys R Us tái định vị thương hiệu với hình ảnh chú hươu cao cổ biểu tượng là họ đã trở lại và rất muốn phục hồi. Một sự trở lại cần thiết để có thể trả hết nợ.
Một cách để xoay chuyển tình thế , mặc dù trong hoàn cảnh rất khác so với những gì đã xảy ra với Mailchimp, một dịch vụ tiếp thị email mà trong thời kỳ hoàng kim của mình đã tập trung vào việc thay đổi mọi thứ liên quan đến thương hiệu; logo, màu sắc và hơn thế nữa.
Chúng tôi xin kết thúc bằng một bài hướng dẫn rất thú vị về xây dựng thương hiệu.